Spoločnosť Samsung používa pre svoje smartphony s Androidom svoju značku Galaxy, čo sa pre juhokórejského výrobcu elektroniky javí ako úspešná stratégia. Spoločnosť Samsung však vyrába aj rad produktov pre Windows Phone 8 a spoločnosť sa zaviazala vyrábať hardvér pre tablety, ktorý bude bežať na operačnom systéme Microsoft Windows 8, keď bude tento OS na jeseň tohto roku uvedený na trh. V prípade Windows Phone 8 bolo celosvetové marketingové úsilie spoločnosti Samsung menej zjednotené ako v prípade rady Android. Zdá sa, že sa to čoskoro zmení, pretože sa zdá, že si spoločnosť Samsung vyhradila značku ATIV.

PodľaSam Mobile na Twitteri možno značku ATIV použiť pre produkty spoločnosti Microsoft založené na tejto platforme, pričom karta ATIV je vyhradená pre tablety s operačným systémom Windows 8 a značka ATIV S sa používa pre vlajkovú loď špičkového smartphonu so systémom Windows Phone 8.

Pravdepodobne sa čoskoro dozvieme viac o značke ATIV na veľtrhu IFA v Nemecku, kde sa očakáva, že spoločnosť Samsung môže oznámiť svoje rady Windows Phone 8 a tiež debutovať s novými produktmi pre Android, vrátane veľmi známeho phabletu Galaxy Note 2, ako aj fotoaparát Galaxy, ktorý konkuruje ponuke inteligentných fotoaparátov Nikon.

Spoločnosť tiež dráždi hybridný tablet s Windows 8 na veľtrhu IFA.